Medya

Markalar ve ajanslar için yeni dijital pazarlama verileri (3)

KAMİL ERYAZAR Yazı dizimizin ilk iki bölümünde Instagram, Facebook ve Twitter kullanımına ilişkin en son verileri yayınlamıştık. Bu üçüncü bölümde ise, yine kısa bir girişten sonra bu kez de Pinterest, LinkedIn, Snapchat ve YouTube istatistik...

Markalar ve ajanslar için yeni dijital pazarlama verileri (3) (26 Ağustos 2018)

KAMİL ERYAZAR

Yazı dizimizin ilk iki bölümünde Instagram, Facebook ve Twitter kullanımına ilişkin en son verileri yayınlamıştık. Bu üçüncü bölümde ise, yine kısa bir girişten sonra bu kez de Pinterest, LinkedIn, Snapchat ve YouTube istatistiklerini yayınlıyoruz.

2019'da da bu verilere göre içerikler oluşturabilmek, markanız için önemli olacaktır. 2019, sosyal medya pazarlama istatistiklerini kullanarak doğru çevrimiçi pazarlama stratejilerinizi geliştirmek bakımından yeni bir fırsat olabilir. Sosyal medya pazarlama planınızı hazırlamak için eğilimleri yansıtan aşağıdaki sayısal bilgilerden yaralanabilirsiniz.

Sosyal medya planlaması, kanal yapılandırması ve içerik farklılaştırması

Hedef kitlenizi göz önünde bulundurup, sosyal medya üzerinde markanız ve sektörünüz hakkında yapacağınız gerekli analizlerin sonuçlarını değerlendirerek, en uygun sosyal medya iletişim ve pazarlama stratejisini belirlemeniz gerekiyor. Buna bağlı olarak da sosyal medya entegrasyonu ve optimizasyonunu oluşturmalısınız.

Hedef kitleyle başarılı bir bağ ve içten bir diyalog kurabilmek için, uygun, kaliteli ve özgün içerik üretimi kadar ürettiğiniz içeriğin ağ üzerinden nasıl dağıtılacağı da önem taşıyor.

Sosyal ağların güncel kullanıcı profillerini doğru analiz edip, ortak ve ayrışan yönlerini saptayarak, buna göre hazırlanacak bir dijital medya planlamasıyla işlevsel kanal yapılandırmasına gitmelisiniz. Bunun için de hedef kitlenizde yer alan kişileri iyi tanımanız, beğeni ve davranış eğilimlerini iyi gözlemlemeniz gerekiyor.

Hedef kitlenizi belirledikten sonra da, onların daha çok hangi sosyal medya platformunu kullandığını araştırmanız ve buradan onlara nasıl ulaşabileceğinizle ilgili çalışmaları yapmalısınız.

Hedef kitlenize doğrudan ulaşabileceğiniz sosyal medya kanallarını seçmelisiniz. Hangi bölgede, hangi kitle, hangi sosyal ağı, nasıl ve hangi sıklıkta kullanıyor gibi soruların çok iyi yanıtlanması gerekmektedir.

İşte sosyal medya planı ve kanal seçimi yaparken size yardımcı olacak, sosyal ağların ayrıntılı güncel analizleri

PINTEREST VERİLERİ

● Aylık Aktif Kullanıcılarının Toplam Sayısı: 175 milyon

●ABD'den Pinterest Kullanıcı Sayısı: 75 milyon

● ABD Dışındaki Pinterest Kullanıcı Sayısı: 100 milyon

● Toplam Pinterest Board Sayısı: 1 milyar +

● Alışveriş rehberini panolarda kaydeden Pinterest kullanıcılarının toplam sayısı: 2 milyon

●Pinterest kullanıcılarının % 81'i kadındır.

● Yeni kayıtlarının ise % 40'ı erkekler oluştururken, % 60’ını ise yine kadınlar oluşturuyor.

● Erkekler, Pinterest'teki toplam pin’lerin yalnızca % 7'sini oluşturuyorlar.

● 20-24 yaş aralığındaki gençler,  Pinterest'i Instagram kadar kullanıyor.

● Bir Pinterest kullanıcısının ortalama yaşı 40'tır, ancak aktif pin’lerin çoğunluğu 40'ın altındadır.

● ABD’de sosyal medya kullanıcılarının % 30'u Pinterest kullanıcısı.

● Pinterest kullanıcılarının % 60'ı ABD’den.

●Pinners'ın % 87'si Pinterest nedeniyle bir ürün satın aldı.

● Pinners'in % 72'si, çevrimdışı satın almak için Pinterest'i kullanır.

● Web sitelerine yapılan tüm yönlendirme trafiğinin % 5'inden fazlası Pinterest'ten geliyor.

● Pinterest, kullanıcılarının % 80'inin bir mobil cihaz aracılığıyla Pinterest'e eriştiğini söyledi.

● Aktif pinlerin % 93'ü, satın alma planları için Pinterest'i kullandıklarını ve % 87'si de Pinterest nedeniyle bir şey satın aldıklarını söyledi.

● Pin’lerin üçte ikisi markaları ve ürünleri temsil eder.

●Yiyecek ve İçecek, Teknoloji erkekler için en popüler kategorilerdir.

LINKEDIN VERİLERİ

● Toplam LinkedIn Kullanıcı Sayısı: 500 milyon

●Aylık Aktif LinkedIn Kullanıcılarının Toplam Sayısı: 250 milyon

● LinkedIn’i her gün ziyaret eden kullanıcıların yüzdesi: % 40

● Her bir saniyede 2 kişi LinkedIn’e yeni üye oluyor.

● LinkedIn'de 40 milyon öğrenci ve yeni üniversite mezunu var.

● LinkedIn kullanıcılarının % 57’si erkek,% 44’ü ise kadın.

● ABD’den sonra sırayla, Hindistan, Brezilya, İngiltere ve Kanada en çok LinkedIn kullanıcısı olan ülkeler.

● Milenyum kuşağının (20-24 yaş) % 13'ü LinkedIn kullanıyor.

● Tüm erkek İnternet kullanıcılarının % 28'i, tüm kadın İnternet kullanıcılarının ise % 27'si LinkedIn de kullanıyor.

SNAPCHAT VERİLERİ

● Aylık Aktif Kullanıcı Sayısı: 300 milyon +

● Günlük Aktif Snapchat Kullanıcılarının Toplam Sayısı: 187 milyon

● Her gün oluşturulan Snaps sayısı (Fotoğraflar ve Videolar): 1 milyon

● Günlük Bazda Kullanıcı Başına Ortalama Süre: 30+ dakika

● Fotoğraf yükleyen Snapchat kullanıcılarının sayısı: Yüzde 65

● Snapchat Günlük Video Görüntüleme Sayısı: 10 milyardan fazla

● Snapchat kullanıcılarının yüzde 71'i 34 yaşın altında.

● Snapchat kullanıcılarının yaklaşık yüzde 70'i kadındır.

● 25 yaşın altındaki kişiler, Snapchat'ı her gün ortalama 40 dakika süreyle kullanıyor. Bu veri, aynı demografideki Instagram’ın en son statüsünden daha fazladır.

● Snapchat kullanıcılarından üniversite öğrencisi kadınların yüzde 77’si, erkelerin ise yüzde 50’si çektikleri selfie fotoğraflarını paylaşıyorlar.

● Snapchat kullanıcılarının yüzde 45'i 18-24 yaş aralığında.

● İngiltere Akıllı Telefon kullanıcılarının yüzde 25'ten fazlası Snapchat'da, Norveç'te bu sayı yüzde 50'ye kadar çıkıyor.

●Aktif Snapchatters uygulaması her gün 18 saati aşıyor.

YOUTUBE VERİLERİ

● Günlük Aktif YouTube Kullanıcılarının Toplam Sayısı: 30+ milyon.

● YouTube TV’yi paralı izleyen abonelerin sayısı: 300.000.

● Bugüne Kadar Paylaşılan Video Sayısı: 5+ milyar.

● Kullanıma Sunulan İçeriği Kendisi Yaratan Kullanıcı Sayısı: 50 milyon.

●Ortalama Görüntüleme Seansı: 40 dakika, yıllık yüzde 50 artış

●Günde İzlenen Video Sayısı: 5 milyar.

● Günde mobil YouTube görüntüleme sayısı: 500 milyon.

● YouTube kullanıcılarının yüzde 62'si bekar erkekler.

● YouTube kullanıcılarının yüzde 80'i ABD’nin dışından geliyor.

● Küçük işletmelerin yüzde 9'u YouTube'da.

● 35+ ve 55+ yaş grupları, en hızlı büyüyen YouTube demografisidir.

● Yetişkinlerin yüzde 75'i eğitici ya da güncel etkinliklerden daha çok nostalji videolarını izliyor.

● 20-25 yaş grubu, YouTube'u geleneksel televizyon kanallarından 2 kat daha fazla izliyor.

● 18 – 34 yaş grubunun yüzde 37'si tıkınırcasına izliyor!

● YouTube videoları, 76 dilde 88 ülke (ya da tüm İnternet kullanıcılarının yüzde 95’i tarafından) izleniyor.

● Erkekler öncelikle futbol ya da strateji oyunları izliyorlar.

●Kadınlar öncelikle güzellik videoları izliyorlar.

 

KAYNAKLAR: Statista.com, Dreamgrow.com, Omnicoreagency.com, Socialmediatoday.com, Wordstream.com