Ekonomi

Türkiye’nin En Değerli Markaları

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu olan Brand Finance’ın verilerine göre, 2019 yılında Türkiye’nin en değerli markaları belli oldu...

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu olan Brand Finance’ın verilerine göre, 2019 yılında Türkiye’nin en değerli markaları belli oldu

Bu yıl 12’incisi yayınlanan rapora göre, geçen yıl 2 milyar 42 milyon dolarlık değeriyle birinci olan THY bu yıl 1.74 milyar dolara gerileyerek -%15 değer kaybetmiş olsa da liderliği kaptırmadı.

THY’ını, 1,64 milyar dolar marka değeriyle ikinci sırada Ziraat Bankası takip ederken, üçüncü sırada ise 1,34 milyar dolar marka değeriyle yine bir finans kuruluşu olan Garanti Bankası yer aldı.

Listeye bu yıl çeşitli sektörlerden 7 yeni marka dahil olurken; Enerjisa 31, Şok Market 34, Nef İnşaat 35, MLP Sağlık 51, Yataş 61, Avivasa 95 ve Desa Deri de 98’inci sıradan listeye girdi.

Araştırmaya göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 19,8 milyar dolar olarak hesaplandı.

2018 yılı şirket hasılatlarının hem miktar hem de kur farkı nedeniyle azaldığı bir yıl oldu. En değerli 100 markanın toplam değeri bir önceki yıla göre (27,5 milyar dolar) % 28 azalarak 19,8 milyar dolara geriledi.

EN DEĞERLİ MARKALAR HİZMET SEKTÖRÜNDE

Toplam marka değeri içerisinde sanayi sektörü markalarının payı % 28, hizmet sektörü markalarının payı ise % 72 oldu.

İlk 100’de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış yüzde 19 ile Koçtaş‘ta gerçekleşti. Şirket bu artışla 49’uncu sıradan 39’uncu sıraya yükseldi. Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 73 ile İntema İnşaat Malzemeleri’nde oldu. Şirket 64’üncü sıradan 88’inci sıraya geriledi.

FUTBOL KULÜPLERİNDE BEŞİKTAŞ İLK SIRADA

Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine giremeyen Türk kulüplerine bakıldığında, ülke sıralamasında Beşiktaş 107 milyon dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer aldı.

Türkiye’nin en değerli markaları arasında 38. sırada bulunan Beşiktaş’ı, 89 milyon dolarlık marka değeriyle Fenerbahçe, 60 milyon dolarla Galatasaray ve 26 milyon dolarla da Trabzonspor izledi.

2019 YILINDA TÜRKİYE’NİN EN DEĞERLİ MARKALARI

Sıralama Markalar Marka Değerleri

1. Türk Havayolları 2019 Marka Değeri (Milyar Dolar): 1.735

2. Ziraat Bankası 2019 Marka Değeri (Milyar Dolar): 1.637

3. Garanti Bankası 2019 Marka Değeri (Milyar Dolar): 1.344

4. Türk Telekom 2019 Marka Değeri (Milyar Dolar): 1.185

5. Turkcell 2019 Marka Değeri (Milyar Dolar): 1.182

6. İşBank 2019 Marka Değeri (Milyar Dolar): 1.135

7. Akbank 2019 Marka Değeri (Milyon Dolar): 934

8. Arçelik 2019 Marka Değeri (Milyon Dolar): 647

9. Yapı Kredi 2019 Marka Değeri (Milyon Dolar): 647

10. Ford Otosan 2019 Marka Değeri (Milyon Dolar): 458